网络推广的基本原则

2018-05-11 07:33:36 disizu张文倩 800

1、品牌匹配
  从维护品牌形象的战略角度来看,联合营销所选择的合作伙伴必须符合“品牌匹配”的前提条件。在品牌核心、品牌形象和品牌市场地位等方面必须是匹配的。即便是合作双方确实在客观上存在一定的差距.其差距也不宜过于悬殊,否则,对品牌可能造成负面影响。
2.资源共生
  “资源共生”是品牌联合营销的基础。品牌之间开展联合营销。
既是为了借助外来资源弥补自我品牌的缺陷,同时也是为了强化已有的优势资源,形成垄断地位。因此.从联合营销的市场资源整合角度来看,联合营销所选择的合作伙伴必须符合“资源共存”的要求。

3. 利益一致
  “利益一致”是品牌联合营销的动力。企业与品牌都是盈利的个体,任何举措都是为了利益最大化这一终极目的。品牌之间开展联合营销,同样也是为了聚合资源作用于市场,借以获取品牌利益。

4.机会均等
  联合营销的品牌必须获得均等的机会,这一点至关重要。品牌选择联合营销,其目的无非也是为了销售量的直接或间接的增长以及品牌的提升。由于品牌分属不同的所者,在合作过程中,无论哪一方内心深处都希望能够利用合作伙伴的资源获得更多的品牌利益。