鹿晗粉丝经济的背后

2018-05-18 05:24:42 disanzu 黄 891

由流量小生变成现象级明星的“傻狍子”鹿晗是怎么成就的?与传统造星路径不同,以往模式是作品先行、媒体宣传、话题营销,其中要借助经纪公司的包装和精心策划,而社交媒体的出现把传统过程砍到最短,粉丝成为偶像的直接经营者,不需要过多的作品证明,只需要通过各类大数据不断刷脸倒逼媒体关注。

鹿晗同样是大数据造星的典例,2014年“百度数字资产排行榜”根据数字内容量、关注度、参与度三大维度综合评估,鹿晗这个名字从数以千计的明星中脱颖而出,名列第一。

鹿晗已经是一个有大数据支撑、蕴含极高商业价值的超强IP,不管是线上或线下,以鹿晗为首的小鲜肉群体都有着令人满意的变现能力。

什么是鹿晗效应?简单讲,鹿晗的行为粉丝都跟着做。

比如一个邮箱成为网红景点

更厉害的,鹿晗一句话引发的资产转移。

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从以下这些历史复盘来看,今后盯着鹿晗的微博:

1)鹿晗发表一条微博转发量超过XX的时候,微博股价就大概率会涨;

2)鹿晗发表的微博里涉及的上市公司,根据内容的褒贬,股价大概率会随之涨跌;

3)鹿晗代言的产品如果是上市公司,股价当天也大概率涨。

14年10月10日,鹿晗宣布与SM解约,仅仅15分钟,SM的股价便跌至33050韩元(约合人民币190元),SM的股价总额也大幅下跌640亿韩元(约合人民币3.7亿元)。

14年12月12日,鹿晗一条只有三个字的微博“嗨,达令”,一夜之间转发和评论几十万;并且在成为达令公司投资人及董事后,迅速带来了百万级的下载用户;

15年5月20日,鹿晗在微博上发出“史上最大请假条”引发微博“我要请假”热潮(WB+1.47%)。

2015年9月2日,在粉丝的不断关注及支持下,鹿晗的一条微博评论数已攀升至100,252,605条,再次刷新了他本人所创的世界纪录(WB高开+4.8%)。

16年4月18日,KFC官方微博宣布,鹿晗成KFC全新代言人(百胜餐饮(NYSE:YUM)+0.94%)

16年4月20日,成为大众甲壳虫汽车首位代言人,大众汽车(FWB: VOW +1.39%)

16年6月13日,索尼宣布鹿晗代言索尼耳机h.ear,(索尼(NYSE:SNE)+0.55%)

鹿晗惊人的“战绩”可以归结为一句话,产品卖不好可能是没选对代言人。

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鹿晗模式代表的互联网造星模式通过贴吧、微博、微信公号等形成粉丝群后由粉丝方向引爆大众媒体,其实手段模式与前几年的“小米”、“罗胖”、“锤子手机”同属一类,“在这一生态中,明星与粉丝达成了直接的沟通关系,原有的经纪、代理模式很可能被抛弃。”

至于“产品”是真的有价值还是包装出来的就见仁见智了,互联网经济已经成功的把小众消费、圈层经济带入娱乐行业,圈层内的一呼百应,圈层外却可能完全没有感觉。

就像对于90后来说,带有“鹿晗”、“吴亦凡”等的标签就显得激动人心,但是对于70、80后来说这听上去还抵不过“小明”这样的字眼,这就是圈层不同带来的不同体验反馈。以前这些圈层的界限没有那么明显,而现在在圈层经济的带动下,内向性、族群特征更鲜明,使这些界限变得清晰起来。

社交网络解构了以企业为中心的大众经济,逐步向范围经济(粉丝经济、圈层经济)分流,互联网作为“解构因子”,正在垂直地打通不同主体的边界和壁垒,让具有特定属性的群体聚合在一起,他们或者是基于对某种价值观认可的知识群体(如“逻辑思维”),也可能是对某种理念和情怀的认同(吴晓波频道、“锤子手机”),又或者是对某种类似精神支柱的信仰(“鹿晗效应”),从而积极地被“圈层”为一个社交情绪活跃、黏性度高的内向型“社交群体”。

至于正确与否在商业中从来都不重要不是么?眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了!



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