粉丝经济发展走向

2018-03-19 20:48:04 disanzu 800

娱乐产业走向消费经济。一般而言,粉丝热衷于模仿偶像的穿着打扮,追随偶像的兴趣爱好,为偶像所推出的各种代言产品捧场。正如有学者指出:“粉丝是‘完美的消费者’,其消费习惯非常固定,可预测程度很高。他们经常实践着一种类似博物馆和图书馆的‘馆藏式消费’,会购买、收藏他们所喜爱对象的所有相关物品。”此类的消费行为早已超出人们的基本物质需求,主要是为了实现情感上的满足。对于粉丝而言,吸引他们的不是物品,而是通过物品制造出来的符号价值。“一件商品,无论是一辆汽车、一款大衣、一瓶香水,它都具有彰显社会等级和进行社会区分的功能,这就是商品的符号价值。一件商品越是能够彰显它的拥有者和使用者的社会地位和社会声望,它的符号价值也就越高。”于是,商品消费便成了消弭粉丝与偶像之间距离的路径。而事实上,这一切不过是粉丝为自己构筑的一个有关社会地位以及社会身份的幻想而已。

衍生的娱乐营销策略。演员徐静蕾跨届成为 “网络红人”是从“老徐的博客”开始的。2005年被称为中国的“博客元年”,而“老徐”毫无疑问地成为这场别开生面的博客浪潮中的弄潮儿之一。2006213日,开通112天的博客就突破了1000万的点击量,成为中国首个点击量超过千万的博客。200654日,老徐的博客还登上了全球知名博客搜索引擎Technorati的排行榜榜首,成为第一个登上该搜索引擎榜首位置的中文博客。20061223日,徐静蕾博客首页左下角的数字显示,其点击量已经超过6800万,截至2008年,已经突破亿量大关,到20083月,已经达到2亿多。这再一次刷新了中国互联网的历史记录。

在传统媒介领域有“静盟”追捧,而网络新媒体中又有“蕾丝”的力挺,徐静蕾在新旧媒体之间可谓是如鱼得水。当她导演的第三部电影《梦想照进现实》在全国上映时,老徐将她个人的首支同名单曲的彩铃链接也搬上了博客,以供网民们付费使用。2010年上半年,由徐静蕾导演兼主演的电影《杜拉拉升职记》再一次出尽风头,不仅票房成功过亿,徐静蕾本人也跻身“最会赚钱”女导演行列。