网红”和“网红经济”

2018-03-19 20:43:02 diliuzu王 900

                                                                                         网红是网络红人,某种程度上体现了互联网浮躁的一面。无论以什么样的方式,最终结果能达到就可以。在这种逻辑的引导下,譬如凤姐、木子美、芙蓉姐姐都可以称为网红

  而网红经济则是另一种概念,你可以,但你要的有价值。比如有人在旅游方面很有造诣,在自助游方面有很多经验可以分享,身边可以聚集很多粉丝。这样的人也可以称为网红,他所聚拢的这批旅游爱好者,可以成为他推广旅游产品的人群,他所生产的内容自然也具有极大的商品价值。

  网红经济本质上是一种市场逻辑,在这种逻辑下,仅凭眼球效应出位的网红经济是难以走远的。很简单,因为商品到最后还是要落实到真正的商品价值上,即使一脱成名、一骂成王,如果不能提供粉丝真正需要的商品,那么这样的网红经济注定昙花一现

  互联网带来的创新同样也要符合基本的市场规律。就如同罗振宇所言,未来的网红经济不会只是锥子脸网红的天下,他这样的饼子脸网红也会有市场。

  也就是说,网红经济根本上是释放在互联网经济形态中的活力。你有才华,你在某方面有自己的创造力且受人追随,那么这就是你的价值,并且可以进行经营,而仅靠脸蛋和浮夸注定不会成为经得起考验的网红。

  从目前来看,网红经济目前仍处于眼球经济阶段,一些网红为了增加粉丝数量,利用不雅、低俗的话语和行为来出位,与社会风气和主流价值观有明显冲突,这自然会受到大部分人的抵制。

  由此造成的结果是,虽然资本方几年前就开始关注网红,但由于其粉丝热情持续时间短、发展面临不确定性等各种因素,对其大规模投资也一直存有顾虑。

  这恰恰就是由市场规律决定的,任何想运营成功的商品经济形态必须得过这一关。

  网红这种新业态才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。

  从这个角度说,这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也亟须建立。

  基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现已成为构成网红经济的三个主要环节。