粉丝经济的特征

2018-03-19 20:50:32 李聪慧 886

  1.与娱乐产业密不可分

 

  “粉丝经济”的应用领域就是娱乐产业,娱乐产业中主要包括音乐和影视,由于“粉丝”对偶像的热爱而购买偶像出品的音乐或出演的影视剧,购买生活用品会倾向于购买偶像代言的产品。“粉丝经济”的内容大约分为三个主要层次:一是偶像的音乐会、粉丝见面会等门票。二是明星代言的引申性的产品,如服装、化妆品、饮料等。三是这个娱乐时代下的产物,也就是名人效应。

 

  2.品牌化

 

  “粉丝经济”的重要的推动力就是品牌化、口碑化,有价值的品牌才会获得“粉丝”的青睐。例如,国民品牌中的翘楚——小米手机就有着自己的“粉丝经济”,小米手机推出了一个象征品牌的口号——“为发烧而生”,小米手机很快便拥有了强大的“粉丝”群,当小米手机的“粉丝”群足够强大之后,便开始建设后期的美誉度。

 

  3.专业化

 

  “粉丝”有职业化和专业化的特征,商家会招募相应的职业“粉丝”对偶像代言的产品进行宣传和推崇,专业“粉丝”会利用网络广泛的发帖和书写有关偶像代言的产品的评论,在专业“粉丝”的推广下就可以加大产品宣传力度,在一定程度上为商家节约了运营成本。但是,在这种运营模式下“粉丝”群体中出现了专业的代名词“水军”,是不好的现象。