粉丝经济的本质与特征

2018-03-19 20:58:20 李聪慧 886

   “粉丝经济”从概念上讲,泛指架构在“粉丝”和被关注者关系之上的经营性创收行为。在商业运作模式上,主要是通过与用户关联粘合,以宣传广告和口碑营运模式来获得经济效益和社会效益的双收。如今关注的焦点,已从单纯的娱乐业和行业名人中,蔓延到网络各行各业中。从广义来讲,“粉丝经济”是社会化网络营销的产物,也是其打破地域限制、增收创收的媒介。企业架构“粉丝经济”平台,利用“明星经济”效应,提供给用户多样化、个性化的商品和服务,进而达到盈利目的。

  “粉丝”的存在主要是受偶像的行为影响,他们对偶像投入极大的热情,由此从经济和文化上愿意投入时间和金钱去购买有关偶像的产品。这些产品不限代言的商品或是电视、电影等,对偶像所代言的产品,“粉丝”会增加相应的忠诚度,这样就可以增加产品的用户黏性。张嫱在《粉丝力量大》一书中,对“粉丝经济”进行了定义,其中以情绪化的资本为主要核心,建立“粉丝”社区。这种营销手段可以很大程度地增加情绪资本。在“粉丝经济”中,“粉丝”就是主要的消费群体,对“粉丝”的情感进行借力使力,企业的品牌和偶像的增值效应,就可以使“粉丝”对产品产生购买情绪。