电子商务与市场营销的关系

2018-03-20 08:17:03 zy 1563

      传统市场营销是电子商务发展的基础, 无论是传统的市场营销还是新兴的电子商务, 核心都是“营销”二字,其经济本质是相同的, 只是实施方式及渠道不同。新兴的电子商务是对传统营销模式的一种改进和创新, 它是基于传统营销的经济理论结合现代高科技发展而来。电子商务是网络时代对传统市场营销概念的延伸。传统的市场营销中, 企业的营销活动受到地理环境和交通工具的限制,, 电子商务使企业面向全球, 用户移动鼠标即可轻易转向竞争对手。厂商可以借助于互联网与顾客进行互相沟通, 收集产品的市场信息, 消费者满意调查。进一步实现产品的消费跟踪、防伪、保护知识产权。传统的营销中消费者的购买行为是被动的, 厂商在营销活动中是把“推销已有产品”, “以产品为中心”作为指导思想。电子商务是没有地理约束和空间限制的全球市场,所以电子商务从传统上的“以产品为中心”市场营销转向了“以客户为中心”的变革。