网红经济是粉丝经济

2018-03-20 08:19:03 diliuzu 800

近年以来,短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷,直接催生了网红经济在2016年迎来了大爆发。当时第一财经预计当年红人产业产值预估接近580亿人民币。然而,有粉丝才能被称为:网红。

足量的粉丝是走红的基础。例如papi酱”聚拢的微博粉丝数高达近几千万,其微信公众号的浏览量几乎每篇都是“10+”,视频总播放量超过2.9亿次,;“张大奕”所拥有的微博粉丝数达到了400多万。显然,如此强大的“吸粉”能力并非等闲之辈所能为。

网红们依靠自己的天赋或者风格,网罗一批垂直领域内的粉丝,进而得以将互联网红利加速变现。

展现出超强“吸粉”能量之后,“网红”们接着会各显神通地大展粉量转化的拳脚功夫,即将粉丝的注意力转化为购买力。因此,人们发现,身边的“网红”实际上成了名牌包包、鞋子、出国旅游、高档餐厅以及各种各样的奢侈品或网上商铺链接的“代名词”,由此成就了一种全新的产业形态——“网红经济”。

忠诚度极高的粉丝已经成为达人们的后援团和“经纪人”,为进一步扩大达人的知名度而奔走和无条件付出。而这其实也凸显了网红经济的本质就是粉丝经济,只不过原来的粉丝只属于那些在电视舞台上的偶像明星,而现在由于美拍这样的平台出现,使得草根明星们也获得了同样的待遇。