电子商务对传统营销缺陷进行弥补

2018-03-20 08:20:15 zy 1333

      借助网络的强大传播功能和信息互动特点, 实施高效、快捷的“一对一”营销。做到供需之间直接关系, 直接服务, 直接销售。免除了支付给中间环节的有关费用, 可以大大节约营销成本,实现了厂商与消费者的良好对接, 虽然消费者之间存在着差异, 但在电子商务背景下能分别满足其需要,从而增加了产品和服务的销售率与消费者的满意度。

       电子商务使营销范围更加广泛。厂商与消费者关系并重,在电子商务环境条件下, 企业一开始着眼于全球。全球各地借助于互联网也能比较容易地了解产品及其销售状况。

       电子商务使消费者的消费行为更加理性。在网络环境和电子商务中, 消费者面对的是系统, 是计算机屏幕。在电子商务下消费者可以根据自身的消费水平查看网络, 做到“货比三家”精心挑选,从而避免了地理环境的限制。   总之, 随着全球经济一体化进程加快, 计算机、通讯、网络等技术广泛应用。人类社会将从过去工业经济时代进入到电子商务时代。电子商务的出现使企业营销管理上的4P理论能够与4C理论进行充分的结合, 从而使以消费者为主导, 成本低廉, 使用方便, 充分沟通的要求得到很好的体现。电子商务代表着未来商务的发展方向, 也代表了网络时代新型的营销模式。最终不仅使企业营销成本降低, 增强企业的核心竞争力, 使之立于不败之地, 更重要的是使广大消费者受益。