职业是网红,用的是互联网思维,靠的是粉丝经济

2018-03-20 14:23:34 diliuzu王建 801

2016年站在风口中的职业非网红莫属。网红网络红人的简称,已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称,其中包括具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的网红。与明星艺人相比,网红的标签是,更加生活化,会呈现出喜怒哀乐的情绪,让粉丝感同身受。而在设计产品时,他们会充分与粉丝互动,采纳他们的建议,让他们有一种参与感。

网红之所以成为一门生意,业内认为,最关键的动力在于流量变现,而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为,资本的介入是要把网红产业做大做强,资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑,让他们专心生产更精良的内容。

不和谐的声音则表示,网红经济,虽然改变了传统产业的既有模式,但摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播,从淘宝店主到微博段子手,网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的硬伤。更有甚者指出,目前难谈盈利的网红行业,注定是一场虚假繁荣的游戏。

业内将网红的发展分为三个阶段:文字时代图文时代富媒体时代。文字时代网络小说盛行,安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等,影响了一代网民;到了图文时代,芙蓉姐姐、凤姐等先后成为现象级关注热点;随着网络带宽飞速发展,奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好地利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体,目前数量高达3.1亿。七成为高学历的90后女性,90后超过75%,80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型。

网红通过社交媒体与粉丝互动从而建立起信任感、亲切感,除了能不断提升客户粘性,还能在互动过程中更清楚地明白客户需要什么,进而能够优化产品、服务。