浅析粉丝经济的弊端(二)

2018-03-20 15:26:52 许文静 802

今年的1月,汉堡王再度出击,推出了一款鉴别真伪粉丝的应用。此应用会给出两个选项,分别是真粉丝和僵尸粉,若是选择后者就会得到一个免费的汉堡,但是会收到汉堡王的绝交信以及拉黑的通知。这次的结果已在意料之内,果不其然,82%的粉丝选择了后者,只有18%的铁杆粉丝选择了真粉的选项,也不知道汉堡王会不会“哭晕在厕所”?


先不论汉堡王的反应,就光是粉丝们的态度就足以说明一切。只是一个汉堡,就能删除朋友、背弃品牌,这样又怎么可能通过粉丝经济来稳固江山?通过利益而来的粉丝群体,实在毫无忠诚度可言,无论是汉堡王的测验,还是真实的例子,都充分地体现了伪粉丝群体的泡沫性。品牌企业应该站在正确的位置上,永远不要高估自身的价值,也不要完全依赖于粉丝经济的营销策略,这都有可能让你一步踏入万丈深渊。


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假使剔除了全部的伪粉丝,只留下铁杆粉丝,那么就能获得成功?如果这样想,只能说明你太过乐观,哪怕是铁杆粉丝也会因为“明星”的效应逝去而逐渐离去。铁杆粉丝因明星产品而来,可是同样的,也会因为明星产品的功能与情感体验等因素的不足而离去。


开心网就是这么一个例子。相信不少人一定还记得之前风靡一时的“偷菜”游戏吧,多少人凌晨不睡觉就是为了去偷那么一两颗“菜”。作为明星应用的背后平台,开心网可谓是红极一时,同样聚齐了大量的粉丝。可是,并没有过多久,开心网就遭遇了粉丝的抛弃,逐渐低落尘埃。


究其原因,不过是因为明星产品的性质出现了问题。“偷菜”只属于一时新鲜感的产物,一旦新鲜感过了之后,粉丝就会开始产生审美疲劳,从而淡而厌弃。而开心网又没有其他可以接班的应用产品,粉丝们弃之离去其实也不难理解。