【深圳帮友道商学院】粉丝经济的成功诀窍“人格魅力”

2018-03-28 08:42:41 disanzu李君红 1002

说道人格魅力不得不说的就是“锤粉”,“锤粉”最开始的聚集,还得归功于罗永浩“高调”下的人格魅力、“工匠精神下”手机产品,以及锤子手机在自己的官方论坛上、微博上、微信上的社群服务。

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人格魅力可以归因于“虚产品”粉丝因“虚产品”而聚集在一起,然后围绕“虚产品”来进行产品销售,使企业获得红利。

罗永浩在T2发布会上曾提出“天生骄傲”的理念,而这个理念恰巧是70后所感触却无法用言语表达的情怀,由此,罗永浩的“天生骄傲”就成了锤子手机与“锤粉”之间进行心智连接,也是能让“锤粉”与品牌产生共鸣碰撞的关键点。

罗永浩还希望用户到网站上提交自己对“天生骄傲”的解读及案例故事等,被选中的故事还可能被拍成广告。而这种做法显然是借助于用户生成内容的方式,即注重了粉丝的参与感,又免费做了宣传。

锤子手机无疑就是依靠罗永浩的人格魅力,而吸引着不少锤粉,在锤子手机还不太完美的情况下拥护锤子手机,成为锤子手机的坚定力量。

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很简单的道理,如果你用了一部质量不错的手机,那么当有人在买手机向你咨询时,你会推荐它;但是有一部手机在设计的过程中,采取了你的意见,就算别人没有问你买手机的问题,你都会主动向别人推荐这部手机了。

参与感让粉丝体会归属感消费,并且成为产品的狂热推销员。给与粉丝特权,加强粉丝对品牌的认同感。这个就很好理解了,产品运营离不开活动运营,围绕粉丝的特权,可以开展很多的活动,比如赠送礼品,比如优先购买,比如邀请参观企业。对于粉丝来说,这些特权能够给予粉丝不错的实惠,加强粉丝对品牌的认同感,同时也是对潜在粉丝极好的招募广告。拥护。

罗永浩的个人魅力就在于他注重粉丝的参与感,知道消费者需要什么,可以帮助消费者去实现,所以说他能深受锤粉的喜爱跟拥护。