深圳帮友道商学院对粉丝经济的浅层解读

2018-03-29 08:18:54 disanzu 高嘉泽 2457

  粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前, 被关注者多为明星、 偶像和行业名人等, 比如, 在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票, 以及明星所喜欢或代言的商品等。现在, 互联网突破了时间、 空间上的束缚, 粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、 提供服务等多领域。商家借助一定的平台, 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈, 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务, 最终转化成消费,实现盈利。

  粉丝经济大范围下,我们可以将其大致分为两类,一是以偶像明星为核心的明星经济模式,由明星个人发展至“明星品牌”,并在大众媒介与娱乐工业的联合作用下,再加之其粉丝群体的强劲支持,便衍生出了一条可以无限延伸的明星经济产业链。另一类是媒介文本,如小说、动漫、电视剧等等,而这些同样能够吸引粉丝的文化产品,我们通常称之为IPIP即知识产权(Intellectual property),原意是“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。而我们现在谈论的IP产品,是指可以多个维度进行开发的文化产品,而IP经济模式,则是围绕这个人气高的作品(或形象、角色、概念等)开发网络文学、游戏、电影、电视节目等其他多元的文化产品。

 地铁车身广告、十一块时代广场LED大屏广告、水立方主题灯光展,独立直升飞机环城飞行、豪华邮轮终身VIP、在冰岛韩国等海外媒体投放等等,这是粉丝们为TF boys制造的粉丝经济的分类。

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这一社会群体是“‘固定的,有规律的,情绪性的投入一个流行故事或文本’。文本来自书本、电视剧、电影或音乐的形式,或者是体育或流行符号皆可”。从广义层面上看,“粉丝”是指一部分对特定话题有较大兴趣的人;从狭义层面上看,“粉丝”不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣,而且对其有较为深入的了解。